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[차세대 리더를 만나다 10] 한국적 향기 담아 향수 시장서 돌풍

한인 커플이 한국적인 향기를 앞세워 세계 향수 시장에서 돌풍을 일으키고 있다.   뉴욕에 본사를 둔 향수 브랜드 ‘엘로리아(Elorea)’는 태극기의 괘, 건곤감리가 새겨진 향수병과 한국 향료를 사용한 한국적인 향수로 뉴욕타임스, 엘르, 포브스 등 주류 언론에 소개되고 SNS 등을 통해 입소문을 타면서 신생 향수 브랜드로 주목받고 있다.     박수민 엘로리아 공동창업자는 “지난 2018년 한국 방문 당시, 한국을 대표하는 향수 브랜드가 없다는 걸 알게 됐다. 이후 남편과 함께 향수 브랜드를 설립하기로 마음먹었다”며 “한국 서사와 문화, 역사를 기반으로 가장 한국적인 면을 향수에 담으려고 노력했다. 엘로리아라는 이름도 한국의 요소라는 뜻을 담고 있는 요소(Element)와 한국(Korea)의 합성어”라고 설명했다.   엘로리아는 지난해 온라인으로 먼저 론칭한 뒤 지난 6월 뉴욕 맨해튼에 오프라인 매장을 오픈했다.     박 공동창업자는 “이번 브랜드 론칭을 통해 한국 역사와 문화에 대해 많이 공부했다”며 “우리 조상들은 사향 등 자연 재료를 사용한 향료를 많이 사용했다. 하지만 1872년 서양에서 알코올이 섞인 향수 수입이 시작되면서 우리의 고유 향이 잊혔다”고 전했다.   그는 이어 “잊힌 한국의 고유 향을 부활시키고 현대화로 재해석한 것이 엘로리아다”라며 “현재 우리 브랜드는 깻잎, 오미자, 녹차 등 한국 향료를 사용하는 것이 특징이다”고 덧붙였다.   엘로리아는 현재 2개의 향수 컬렉션으로 총 8종류의 젠더리스 향을 선보이고 있으며 양초와 핸드 케어 제품도 함께 판매하고 있다.     엘로리아는 윤석열 대통령의 부인인 김건희 여사도 극찬한 바 있다. 지난달 뉴욕에서 개최된 한가위 페스티벌에 참석한 김 여사는 페스티벌 내 마련된 엘로리아 부스를 방문해 시트러스와 동백 향이 담긴 파이어(리) 향수를 사며 칭찬을 아끼지 않았다.     박 공동창업자는 “브랜드의 베스트 셀러는 첫 컬렉션이었던 건곤감리다”라며 “그중 보성 녹차와 버가못, 핑크 페퍼 향이 들어간 헤븐(건)이 따뜻하면서도 포근한 향을 남겨 가을 날씨에 가장 잘 어울린다”고 전했다. 향수는 웹사이트(Elorea.com)에서도 판매되고 있다.   한편, 박수민 공동창업자는 10세에 가족과 함께 미국에 이민을 와 2011년 카네기 멜런 대학에서 심리학, 사진 미술을 전공했으며 지난 10년간 사진작가 및 예술감독으로 활동해왔다. 이후 지난 2018년 남편과 결혼 후 향수 브랜드를 창업했다. 현재 엘로리아는 약 12명의 직원을 두고 있다. 김예진 기자 kim.yejin3@koreadaily.com차세대 박수민 향수 브랜드 향수 컬랙션 향수 수입

2023-10-16

MZ 세대 겨냥한 차별화된 ‘니치 향수’ 인기 끈다

 최근 자신의 개성을 중요시하는 MZ세대 사이에서 대중적인 브랜드보다는 자신만의 개성을 표현할 수 있는 니치 향수가 인기다.     니치 향수는 소수의 취향을 만족시키는 프리미엄 향수를 뜻하는 말로, ‘틈새’를 의미하는 이탈리아어 ‘니키아(nicchia)’에 어원을 둔다. 합성 원료를 통해 대량생산 하는 대중적인 향수 보다는 독특한 컨셉, 천연 향료와 희귀 성분 등의 고급 원료를 주재료로 하여 개성 있는 향기를 표현할 수 있다.     패션과 향수는 모두 개인의 스타일과 선호도를 나타내는 요소로 이를 통해 자신만의 아이덴티티를 표현할 수 있다. 이에 MZ세대 사이에서 니치 향수는 패션처럼 개성을 표현할 수 있는 아이템으로 각광받고 있다.   독특한 향기와 패키지를 통해 자신만의 개성을 표현할 수 있는 니치 향수 중에 어떤 제품들이 잘파세대에게 사랑받고 있는지 살펴보자. 그 중에서도 가장 대표적인 브랜드로 ‘조보이(JOVOY)’와 국내에서도 매니아층이 형성되어 있는 브랜드인 ‘플로라이쿠 파리(FLORAÏKU PARIS)’를 이야기할 수 있다.     ‘조보이(JOVOY)’는 지난 2010년 조향사 ‘프랑수아 헤닌’이 론칭한 니치 향수 브랜드이자 편집숍이다. 독창적인 향·강력한 메시지·장인 정신이라는 3가지 조건을 모두 갖춰 선별한 세계 각국의 니치 향수 브랜드를 엄선해 선보이고 있다.   ‘조보이(JOVOY)’는 니치 향수 편집숍이라는 특성을 살려 여러 브랜드를 넘나드는 향기 조합을 제안하는 것으로 유명하다. 고유의 원료와 향수에 담긴 스토리에 대한 설명과 함께 고객 취향에 맞춤화된 향기를 추천하는 편집숍으로 파리 여행을 가면 필수적으로 들려야 하는 ‘향수 마니아들의 성지’로 불리고 있다.   독보적인 철칙과 향수가 가진 스토리로 전세계 단단한 매니아층을 형성하고 있는 브랜드가 있다. 2017년 프랑스에서 시작한 ‘플로라이쿠 파리(FLORAÏKU PARIS)’는 컨셉과 철학을 하이쿠라는 시의 형태로 전달하는 예술적인 프리미엄 니치 향수로 현대적인 향은 물론 향수에 담긴 의미를 이해하며 향을 즐길 수 있는 재미도 함께 선사한다. 향수를 표현하는 주요 노트도 하이쿠의 3행처럼 꽃, 차 또는 나무로 세가지로만 구성하여 감각적인 향기를 연출하는 것이 특징이다. 또한 고귀한 원료를 세심히 선별하고, 최대 50% 이상의 천연 소재를 사용하였으며, 장인정신과 혁신적 기술을 통해 구현한 향을 한 점의 오브제와 같은 보틀에 담아내어 향과 예술성을 절묘하게 조화시켰다.   엄선된 원료의 배합을 통해 무겁지 않으면서도 명확한 향을 구현하고자 하는 것이다. 단순하면서도 강렬한 향을 만들기 위해 ‘플로라이쿠 파리(FLORAÏKU PARIS)’는 수차례 원료를 배합하고 다듬기도 한다.   패션처럼 개성을 표현하는 하나의 수단으로, 향기를 입는다라는 표현이 있을 정도로 니치 향수는 현대인의 삶에 필수품으로 자리를 잡았다. 패션은 곧 이미지가 된다. 향수는 뿌린 사람도 그 향을 맡는 사람도 모르는 사이에 서로가 받아들이는 이미지를 바꿔 놓을 수 있기 때문에 니치 향수는 패션의 시작이자 완성이라 할 수 있다. 자신만의 개성을 표현하고자 하는 분들은 니치 향수 브랜드의 제품을 선택해보는 것도 좋은 방법이 될 것이다. 그들만의 독특한 향기와 디자인으로 자신만의 스타일을 완성해보자. 강동현 기자 kang_donghyun@koreadaily.com차별화 향수 향수 브랜드 프리미엄 향수 향수 마니아들

2023-04-09

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